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Desk Research

Desk Research

Im Bereich der Marktforschung sind verschiedene Verfahren und Methoden zur Auswertung von Daten gebräuchlich und möglich. Zum einen versteht man hierunter Verfahren, bei denen die Marktteilnehmer direkt befragt und somit Daten erhoben werden, zum Beispiel im Rahmen von Interviews, Verbraucherbefragungen, Beobachtungen usw. Auf der anderen Seite besteht aber auch die Möglichkeit, rein statistisches Material heranzuziehen und zum Zwecke der Marktforschung auszuwerten. Hierbei spricht man auch von der sogenannten Sekundärforschung, oder – in der Marketingfachsprache – von Desk Research. Der Forscher muss in diesem Fall also nicht einmal seinen Schreibtisch (Desk) verlassen, um entsprechende Daten zu sammeln und auswerten zu können.