Affiliate Netzwerk
Das Marketing über Partnerprogramme wurde in den Anfangszeiten des Internets im Jahr 1996 entwickelt. Seitdem hat das sogenannte Affiliate Marketing kontinuierlich Marktanteile erorbert und ist dementsprechend weiterentwickelt worden.
Am Anfang war eines der größten Probleme, dass die Publisher sich bei vielen Partnerprogrammen anmelden mussten und die Geldflüsse aus verschiedenen Bereichen bzw. unterschiedlichen Quellen gezahlt worden ist. Dies Zahlungsströme waren hier sehr stark verteilt und aus vielen Quellen kamen Geldeingängen.
Da dies für den Publisher / Reichweitenpartner sehr mühsehlig war zu kontrollieren und es einen gewissen Verwaltungsaufwand bedeutet, entwickelte sich aus der Problematik zentrale Affiliate Netzwerke. Diese zentralisierten die Partnerprogramme und zentralisierten somit auch die Statistiken und die damit verbundenen Zahlungsströme.
Ein weiterer großer Vorteil für den Reichweiten Anbieter war es ebenfalls das diese sich nur einmal vorstellen mussten und mit einer zentralen Anmeldung alle angeschlossenen Partnerprogramme diese Informationen dann vorliegen hatten.
Die Werbemittel wurden durch das zentrale Netzwerk gesammelt und bebündelt, ebenfalls Produktdaten usw. somit war es die Kombination aus Angeboten und Reichweite, dass diese Netzwerke langfristig einen Wettbewerbsvorteil gegenüber Einzelangeboten hatten. Technische Erneuerungen konnten auf alle Partnerprogramme ausgerollt werden und die Daten konnten zentralisiert – wie CSV Listen mit allen Gutscheincodes – den Reichweitenpartnern angeboten werden. Diese Dienstleistungen ließen sich die Netzwerke langfristig auch durch Umsatzbeteiligungen bezahlen. Ebenfalls wurden Setup Gebühren bei einigen Netzwerken eingeführt und somit konnte das Budget in die technische Infrastruktur investiert werden.