Advertorial
Advertorial
Advertorial setzt sich aus den Begriffen Advertising (Werbung) und Editorial (Artikel) zusammen. Es kann somit als Kunstbegriff für eine Marketingplatzierung innerhalb von Contentseiten definiert werden.
Das Advertorial kann als Fachbeitrag, redaktionelle Contentintegration mit zum Beispiel einer Anreicherung von Bildern oder Videos verstanden werden.
Viele Unternehmen nutzen Advertorials um auf den passenden Contentangeboten in den Mindset des Verbrauchers bzw. möglichen Kunden mit den entsprechenden Inhalten zu gelangen.
Ein Advertorials zeichnet sich in der Regel dadurch aus, dass dies einen ergänzenden Inhalt zum entsprechenden Content des Reichweitenportales anbietet und gleichzeitig eine indirekte Bewerbung von einem Produkt impliziert ist.
Durch die umfassender Darstellung des Produktes bzw. der Umschreibung eines Mehrwertes für den Leser, wird das Produkt in einem positiven Context wahrgenommen. Dies assoziert eine positive Wahrnehmung auf das Produkt und weckt somit vielleicht eher den Wunsch, genau dieses Produkt zu kaufen.