Adserver
Adserver
Das Platzieren von Werbemitteln im Internet auf verschiedene Seiten, sowie die Verwaltung von Anzeigen, Klicks und Conversions war früher eine händische Arbeit, mit vielen Exellisten, sehr viel Handarbeit und es bedeutet sehr viele einzelnen Handlungsschritte. Mittlerweile hat in diese Aufgabengebiete ebenfalls ein technisches System Einzug genommen, der sogenannte Adserver.
Über diese technische Infrastruktur werden die Display Werbemittel auf bestimmten Sektoren einer Webseite (die vorher definiert wurden) ausgeliefert.
Diese Displaywerbemittel können physisch auf dem Server abgelegt werden und können dann bei einem Aufruf direkt auf der Webseite abgebildet und ausgeliefert werden. Der Vorteil bei einem Adserver ist es, dass alle Daten und Ausspielungen der Werbung getrackt und analysiert werden können und die Exellisten der Vergangenheit angehören.
Somit ist für den Mediaeinkäufer die Vergleichbarkeit zwischen verschiedenen Werbeflächen sehr viel einfacher möglich und die Grundlage für weitere automatisierte Auslieferungen und Platzierungen – wie RTB / RTA – Realtime Advertising – so viel einfacher und strukturierter möglich.